建筑装饰行业将走向何方？

随着互联网的快速普及和发展，整个家装行业发展也被推动，传统家装企业获取用户的方式从线下转移到了线上，并且借助互联网的方式和手段创新出了诸多新的家装模式，并涌现出了诸多新型的家装公司。2017年受消费市场升级、房地江市场调整等因素的影响，家装市场有了一些新的变化，整个行业的面临新的机遇和挑战。

一、家装企业竟争加剧,行业或将面临洗牌

2017受房地产经济以及全装修政策影响，地产企业已开始布局装修市场，“毛坯房”渐退出市场，预计新房装修市场需受到较大影响，市场或转战二手房装修这一巨大市场。

二、消费者的行为习惯正从线下到线上迁移

80.90后群体在选择装修公司时，大多用户会在装修前，选择上网先查看一遍装修公司。线上成为了年轻一代用户决策的关键点之一，通过不同装修公司之间的横向比较，做出更有利于自己的选择。对他们来说，最能够体现出一家装修企业的综合素质的指标，服务的品质，沟通的态度，过程的体验都在其中。

三、消费趋势发展越来越追个性、环保

伴随着互联网成长起来的80后、90后开始装饰自己的第一个家，国内家装市场已经开始进入全新的消费升级与服务升级的时代。年轻化的用户群体有不同于传统的用户需求，不在只盯着价格和外观，除了对材料的环保性要求，还更加追求个性化和定制化。

四、互联网渗透加剧,整个行业的效率有待进一步

互联网对家装市场形成了冲击，但并未颠覆传统家装市场。家装互联网化是个漫长过程，它的本质是提升效率，包括获客效率、转化效率、交付效率、服务问题处理效率等，这是整个行业需要面临的问题。

家装行业的竞争将日趋激烈，同时，整个行业了讲入了一个新的探索周期，对所有从业者来说都是机会。装修建材行业4万亿市场规模

◆ 根据中国建筑装饰协会的数据披露，我国装修建材行业整个市场规模在4万亿，且仍维持在增长态势。

◆ 装修建材市场随着社会经济的快速发展、人民生活水平的提高、城镇化的加速、新农村建设进程和房地产经济的兴起而不断发展,在这样的背景下,装修建材市场规模持续稳定增长。

 

1、装修建材市场里面，家装市场占据了近2亿的市场份额。从历年商品住宅销售面积来看，中国家装市场规模庞大且稳定。

2、基于上游房产市场的发展和居民消费升级的趋势,,家装市场将是未来巨大发展潜力的市场。

3、2017年国家房产政策和装修市场的政策，将对整个装修市场带来一定影响。随着上游房产政策收紧，2017年住宅面积销售累计增长率下滑，但仍保持在一定水平，因而对装修公司业务影响较少。同时随着精装修政策出台，全国各省市陆续开始推进新建住宅的全装修交付，“毛坯房”将逐步推出浙江房地产市场。

4、传统家装市场的份额将会压缩，装修行业竞争将会加剧，预计存量房市场二手房装修、局部翻新改造业务的家装公司将越来越多，同时一部分企业会进军全装修市场。

家装趋势①

消费升级下市场潜力将进一步释放

有关数据显示：

◆ 装修消费者中以60-150 m'中小户型、20万以下装修预算的普通家庭为主。消费者在选择上0-20万的装修预算占比高达88%，50万以上装修预算的家庭最少。

◆ 但与此同时，消费者在众多的家庭装修考虑项中，环保与实用是近六成消费者首要关心要点，价廉物美则是最不被看重。在家装支出方面，中国人均消费只有美国和日本的18%，但在服装和食品方面，中国的人均消费已经达到了美国日本的30%。

◆ 消费者追求的更多是品质、个性、健康环保，随着经济和社会生活水平的进一步发展，价格的制约将有所降低，消费者在家装方面的消费潜力巨大。

家装趋势②

存量房时代到来,老房装修市场将热

◆ 首次装修是中国家庭的家居消费第一位原因，约58%的消费者装修原因都是新房全装修，老房装修位于第二位。

◆ 2017年全国新房年成交额超过15万亿!二手房交易额超过6.5万亿,全国T0P30的城市,二手房交易额大约5万亿,二手房交易额是新房的1.1倍。随着房地产存量房时代来临,新房交房量的逐渐减少,国内二手房市场交易的日益活跃。

◆ 相应的二手房装修增长，再加上自住老房翻新需求，老房装修比例会持续上升。


 

中小型装修企业、装修队、散工

◆ 全国家装企业数量超15万家，家装行业市场处于发展变化时期，并未形成真正的巨头公司，大型家装企业中难以发现一家百亿产值的企业。

◆ 近年来互联网家装开始兴起，有统计2016年互联网家装市场规模开始达到2000亿，但在2万亿家装市场上其渗透率不足10%，市场格局并未颠覆。

◆ 近90%的市场份额是由中小型家装公司、装修队和散工占据。根据相关数据得知，某网站的装修商户统计，15%比例为品牌装饰公司，中小型装饰公司占到60%，万亿市场的主力军正是中小型装饰公司和装修队。

用户增长趋势

近年来装修建材需求旺季且用户占比呈增长趋势，2017年需求占比服务需求的10%以上。

全国装修建材用户TOP10城市

从装修建材用户的地域分布来看，几种在沿海各省份与发达一二线城市。北上广深与一线大城市、杭州、成都、重庆、苏州、武汉领跑。前十大城市的用户量占到全国的30%以上，结合省份地域分布来看，北京、上海、广州、深圳等特大城市为中心的城市群区域用户需求旺盛。
全国装修建材用户画像

 

◆ 你所熟知的客户群体中，家装市场77%的消费群体被80后~90后人群做占领。

◆ 该年龄段人群正值结婚、买房阶段，事业逐步上升，对于生活品质的要求不断的提升。

◆ 在80后—90后人群之中，更多的女性对于家装市场有更高的关注度。

装修建材行业的网上浏览习惯

装修建材用户使用移动端的比例逐年增长，2017年达到77%，用户的信息获取主要是通过手机移动端，更加追求获取信息的便捷性、高效性，简短而富有吸引力的广告是获取用户的一个关键。

装修建材行业用户对服务需求的热度

当前装修建材各项目中，家装、工装、建材的用户需求最旺盛，占到了用户比例的80%。




 

◆ 用户选择装修公司的过程经历了大量的对比和沟通，数据显示用户选择家装、建材服务平均浏览帖子的数量分别为3.1、3.4个，用户平均对比3家左右的装修公司。也就是1个线上的装修用户，有3家装修公司在竞争。

◆ 用户并没有太多的精力在线上对比过多的商家，建议在地域和细分类别尽量排名靠前。

2018年家装将迎来新的发展机遇，生产优势、服务价值也将成为制胜关键，这就意味着没有生产实力的商家将被产业链淘汰出局。高端业主会通过设计师的引导成为新的发展动力，套餐式消费让慵懒型业主找到了自我满足的价值点。施工企业必须高度关注行业的趋势，分析用户的消费需求，才能够迅速占得市场一席之地。